2008年的红星美凯龙 —常州第1家居网专题

2008年3月30日红星美凯龙再度成为全国居家装饰行业关注的焦点，在成都香格里拉举行的红星美凯龙国际家居连锁、东泰建材市场合作签约仪式上，红星美凯龙总裁车建新宣布：红星美凯龙投资6亿元与东泰建材市场合作建设红星美凯龙成都二店。本次合作对促进中国西南家居市场繁荣发展，扩大红星美凯龙在西南影响力，增强红星美凯龙整体实力和竞争力，具有重要的现实意义和战略意义。红星美凯龙总裁车建新、中共武侯区委书记刘守成、中共武侯区委副书记刘玉泉、中共武侯区区委常委副区长谢超、武侯区人民政府副区长王高德、成都市人民政府台办副主任张顺国、东泰商城陈庆祥、甘国工先生和红星美凯龙副总裁潘平、西南区总经理王伟等参加了本次仪式。

3月30日成都美凯龙红星2店签约仪式发布会

	即将兴建的红星美凯龙成都二店建筑面积12万平方米左右，分成地上6层、地下一层，项目的定位为国际家居旗舰馆，商场功能设计和布局均依据国际商业流行趋势和做法，在商业空间的设计上体现五大特点：第一，通过流畅的外部交通来引入客流，停车场在地下二层，通过地下的停车场同时引入客流，使顾客进入很方便。第二，通过情景化的方式来展示家居商品，真正的做到体验式的商业。第三，是用国际SHOPPINGMALL的模式，以步行街的方式传统中间。第四，以便利的交通组织优化展示交易洽谈环境。第五，是复合与聚集的展示、交易、洽谈环境。
			红星美凯龙集团总裁车建新发言

成都是西部的重要文化名城，经济重镇。红星美凯龙本次成都二店选址在成都红牌楼商圈，是想把红牌楼建成国际国内的高档家居销售基地，今后打造成为一个全球的采购中心。形成艺术居家文化的中心商圈，2007年6月9日开业的成都红星美凯龙一店已在全国处于领先地位。但是本次二店将在此基础上进行突破，把他设计一个世界家居设计博览中心，让世界最高档的设计样板房在此展现，成为一个世界的样板房。另外红星美凯龙08、09年将在中国西南区域完成对重庆、成都、西安、贵阳、武汉、南昌七个省会城市的战略布局，到今年的年底将会有重庆二店，西安店、南昌店陆续开业，到明年年底我们就完成成都二店，西安二店、遵义店的开业。

红星美凯龙总裁车建新答记者问

众所周知，红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简单的商业流通物业；红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件普通意义上的商品，更多传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众高品质的生活理念和生活方式，努力创建国际国内的高档家居销售基地，成为全球家居的采购中心。

红星美凯龙自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，至今已在北京、上海、天津、南京、长沙、南昌、济南、东营、常州、无锡、扬州、徐州、连云港、重庆、石家庄、盐城、蚌埠等26个城市开办了40家商场市场总规模超过300万平方米，2007年销售总额突破150亿元，成为中国家居业的第一品牌。2008年美国最大私募投资基金之一华平投资集团入股红星美凯龙连锁集团，为红星美凯龙的未来发展增加了筹码。而红星美凯龙国际家居连锁集团董事长、首席执行官——车建新，这个尚未及不惑之年的年轻人，以其20年的激情与智慧，书写了又一个白手起家创业的传奇故事，成就了“红星美凯龙”中国家居流通业第一品牌的辉煌，"只有第一"，是中国红星家具集团董事长兼总裁车建新永远的人生指标。自信、好胜和快乐，伴随他在奋斗历程中飞奔！

红星美凯龙总裁车建新说：“我们有什么？我们比美国、欧洲强的是什么？我们有孔子文化，是礼仪之邦，我们有佛教文化，佛教文化也是一个礼仪文化，儒家文化也是礼仪文化，但是要靠我们居家的人来打造我们空间和老百姓的心灵。所以，我们一定会把红星美凯龙商场当成一个作品来做，当成一个艺术来做。”

所以，红星美凯龙成都二店将包含红星美凯龙第七代商城的所有特点，融合了时代、人性、文化、艺术，是一个带美术馆的家居中心，有着最大的家装设计中心，同时在商场内整合国际国内的一线品牌，打造四五百家家居品牌的旗舰店。 “家是什么？家是一个心灵的港湾。我们在卖什么？我觉得我们不是卖家居，我们是心灵的化妆师，我们不能说我们为卖家具而卖家具。”红星美凯龙总裁车建新说，“我们要把商场的布展做到一个引导老百姓建设一个有品位的家。让老百姓能够借鉴、模拟、参考、想象，然后根据自己的个性、爱好建设一个有个性品位的家，所以我相信我们新的商场一定和我们的厂商一起努力，来进一步提升我们中国人的生活品位，从而提升我们的生活素养，直到提升我们人的素质。因为我觉得居家确实是能提高人的素质。”

	红星美凯龙市场业态与经营模式的创新，主要体现在以下几个方面：一、品牌市场连锁创新由于实行了全国连锁战略，红星美凯龙得以在不断创新中快速复制：进军上海、北上平津、雄踞山东、挥戈西南……以雷霆万钧之势在中国家居流通业掀起了“龙卷风”，至今已在北京、上海、天津、南京、长沙、南昌、济南、东营、常州、无锡、扬州、徐州、连云港、重庆、石家庄、盐城、蚌埠等26个城市开办了40家商场市场总规模超过300万平方米的连锁家居广场。别人通常需要两三年才能建成的一个大型家居广场，红星美凯龙从谈项目到建成开业，八个月就能奇迹般地完成。自有产权、自建物业、自主施工设计、独立经营管理的运营模式，更是奠定了红星·美凯龙永续经营的基石。车建新把红星集团戏称为生产商场的“流水线”，职能部门犹如“车间”：发展车间拿地、工程车间施工、招商车间开张、管理车间运营……连锁经营的招式在红星·美凯龙已是驾轻就熟。

二、商业空间创新
走进第七代北京红星美凯龙家居体验购物广场，里面区域划分清晰，配套服务齐备，集购物、游乐、休闲于一体。场内通风顺畅，绿色点缀，音乐缭绕，星级宾馆式的保洁卫生，环境幽雅怡人。四个共享空间，从一层挑空通到顶层，给人轩敞通透的感觉。共享空间的设计也新颖别致：小桥流水、亭台楼阁，栽种各种名贵植物，俨然一个袖珍的江南园林。商场的建筑、装饰理念和风格，站在了世界家居流通领域的最前沿。无论在国内还是国际上，都堪称是经典之作。

红星美凯龙在商业空间的升级换代中，创新之举不断：商场扶梯直上直下，是红星的创新专利；独特、大气的门楼，是能工巧匠出身的车建新亲自设计的杰作，同样取得了专利；在卖场里引进江南园林，构建绿色生态购物广场，是红星美凯龙首开业内先河。北京红星美凯龙家居体验购物广场外立面设计，中间是树的几何抽象造型，两边是木块造型，这昭示着红星美凯龙对环保的承诺。推广环保居家，当先从销售环保产品、建设环保商场做起。作为红星美凯龙第七代生态环保商场，引进了500多家中外绿色、环保家具、建材品牌现场直销。全场新风技术的中央空调，可实现每小时商场整体换新风3次，是一座真正的绿色健康环保型家居广场。
据介绍，红星美凯龙正在兴建的上海真北店二期中，将推出比尔·盖茨式的未来居家、室内轻轨、从一楼直达五楼的世界商场最长的自动扶梯；并已与麦德龙签约，将麦德龙龙阳路店拆除，兴建10万平米的红星·美凯龙家居博览中心，与上海新国际博览中心配套，建设一座真正的永不落幕的世界家居博览中心。试图达到理念创新、空间形式创新和文化形态上的创新，为行业进步和消费模式的变革，作一个积极的探索和尝试。

三、经营管理创新红星美凯龙经营管理上的创新之处在于其独到的“全球名牌捆绑式经营”、“现代商场化管理” 以及“所有售出商品由红星美凯龙负全责”。此举得到了吴敬琏、魏杰等权威专家的高度肯定，被誉为“红星美凯龙商业模式”。本着“名品进名店”的原则，在红星美凯龙各大卖场经营的也都是“牌子过硬、质量过硬、服务过硬”的著名品牌生产商，强强联手，共生共荣。2000多个中外知名品牌与“红星美凯龙”这一商业名牌捆绑在一起，获得了“1+2000＞2001”的品牌倍增效应。红星美凯龙率先在行业中实行的“现代商场化管理”，打造一流信誉平台为宗旨，全面强化对市场的管理和控制。
	第7代体验式商业空间

四、创新文化与文化创新
   车建新常说，庄稼长得好不好，要看土壤；创新能力强不强要看企业文化。在红星的《员工手册》里，随处可见诸如“保持创新意识，不怕犯错”、“有好奇多问的习惯”、“万事求根，善于发现问题，多提合理化建议”的文化倡导。有梦想才有追求，敢冒险才有突破。崇尚创新、追求创新，已成为红星人的共同价值取向。正是这样的文化氛围，才孕育出一个生机勃勃、充满创新力的红星。
   学习型企业的建立，为形成成熟的红星文化奠定了基础；创新文化，也成为红星文化的灵魂。2005年9月，国际组织学习协会在奥地利维也纳隆重举行了第二届全球论坛。车建新应邀赴会，并作了《学习给我新生命》的专场演讲，国际学习型组织创始人、《第五项修炼》的作者彼得·圣吉博士亲率国际组织学习协会的全体核心成员出席，并给予了好评。这是中国民营企业、也是中国企业第一次登上国际组织学习的大舞台。鉴于红星对企业文化建设所作出的创造性贡献，红星集团被荐为中国企业文化促进会副会长单位。2004、2005年，中国企业文化促进会分别授予红星“中国企业文化建设十大杰出贡献单位”、“中国企业文化建设十大杰出单位”称号。
   现在的红星美凯龙第八代“shopping mall”将让参观者能够体验到2050年的未来，环保、创新以下的空间，产品将能够展现高科技，带来无限的惊喜。红星美凯龙的未来之家，它是一个非常超现代的，是现代潮流的产物，它是一个不断追求的梦，一个完美家居的梦。

目前，2008年3月30日红星美凯龙成功成都扩容，已标志着红星美凯龙提前完成08年40家连锁店愿景，到2008年底，红星美凯龙北京北四环店、南京秦淮店、天津三店、杭州店、哈尔滨店、重庆二店、洛阳店等均将相继开业。2008～2010年，以上海为核心，三年内完成上海、北京、天津、重庆四个直辖市的重点布局，侧重发展500万以上人口的省会城市（广州、杭州、成都、武汉、西安、南京、福州）；兼顾经济发达地区的中型城市、欠发达地区的省会城市，完成全国连锁布局。

到2010年底，红星美凯龙集团将建成商场总数达80家，到2020年建成200家品牌连锁商场，打造中华民族的世界商业品牌。